DIADORA – марката, променила историята на спорта и модните тенденции

Голът, който всички очакваха

Денят е 19-ти юни, годината - 1990-та. Римският стадион „Олимпико“ напрегнато очаква развръзката на мача между Италия и Чехословакия за Световната купа по футбол. Джузепе Джанини подава топката на съотборника си Роберто Баджо, който умело маневрира с нея по терена.

Тогава, дванадесет минути преди края на редовното време, той вкарва дългоочаквания победен гол за отбора си. Публиката избухва в аплодисменти и заглушава гласа на коментатора. Баджо пада на земята, невярващо, защото току-що е променил историята на италианския футбол. А обувките, с които го прави, са марка Diadora.

Началото

Следвоенна Италия, 1948г. Марчело Даниели е млад предприемач, напуснал училище, за да се занимава с обущарство по време на Втората световна. Времената са нестабилни, но за него едно е сигурно – работниците се нуждаят от здрави и качествени обувки, с които да издържат цял ден на крак. Затова в родния си град Каерано ди Сан Марко отваря малка работилница, където на ръка се изработват работни обувки и такива за катерене. Така, чифт по чифт, собственикът ѝ създава бранда Diadora.

Когато Diadora срещна спорта

През 70-те брандът навлиза в света на професионалния спорт, когато сключва договор с австралийския тенисист Мартин Мълиган. По същото време брандът става първият, който произвежда обувки с кожена сая.

Устремът към върха обаче започва със съвместната работа на марката с Бьорн Борг - спортист, който ще се превърне в петкратен шампион на Уъмбълдън, още преди да е навършил 26 години. А марката извървява пътя към световната купа заедно с него. Благодарение на партньорството им се създават моделите Diadora B. Elite, станали емблематични както за Борг, така и за Diadora.

През същото десетилетие брандът започва авантюрата си с футбола, след като подписва договор с Роберто Ботега. И така до Световната купа по футбол през 1990-та.

Постепенно Diadora разширява бизнеса си, като започва да изработва обувки за спортове като баскетбол, бокс, колоездене, лека атлетика и се превръща в емблема, каквато остава и до днес.

Наследството

Една от най-емблематичните линии за марката е Heritage, която включва B.560 Used, MI Basket и Equipe.

През 1984г. за първи път на пазара излиза серията MI Basket, която е изработена специално за миланския баскетболен отбор. С ретро нотка и усещане за не остаряваща класика, тя се превръща в една от емблемите на колекция Heritage.

Звезден блясък

Влиянието на Diadora на модния пазар далеч не се ограничава със спорта. Брандът налага модни тенденции, които виждаме и по улиците на Холивуд. През годините много известни личности като Ким Кардашиян, Софи Търнър, Селена Гомез, Джей Зи и Сам Смит избират да носят марката за ежедневната си разходка или като сценично облекло за концертите си.